פרסום ככלי שיווקי

פרסום תופס מקום מיוחד במערכת התקשורת השיווקית. זהו הכלי היעיל ביותר המאפשר לחברה לווסת את התנהגות הקונה. פרסום הכרחי כדי למשוך תשומת לב לשירותים ולסחורות, זה יוצר דימוי חיובי של הארגון.

מדריך הוראות

1

משימת הפרסום היא לתמוך במחזור החלפת השיווק בארגון. פעילויות כאלה מחולקות למספר תחומים. ראשית, עבודת המשווקים צריכה להיות מכוונת לזהות ולקבוע את גודל הצרכים של הצרכנים. פרסום ככלי שיווקי מאפשר לך להתמקד בצרכים, מה שעוזר להגדיל את המכירות.

2

שנית, על המשווקים לעבד את המידע ולדווח למבני ניהול. זה יאפשר לכם להחליט על פיתוח מוצרים / שירותים חדשים ועל שיפור המוצרים הקיימים.

3

שלישית, על המשווקים לפתח וליישם מערכת שתיידע את הצרכנים העתידיים על תכונותיהם של מוצרים.

4

פרסום תופס מקום חשוב בתהליך שתואר לעיל. בתנאי שוק, משימת הפרסום היא ליידע ולשכנע את הלקוחות בצורך לרכוש מוצרים.

5

פרסום מעורב בתהליך ההחלפה. יעילותו תלויה באופן האיכותי בו המוצר מיוצר על ידי הארגון. חברות מוציאות לעתים קרובות מיליונים על פרסום, אך נכשלות בשוק מכיוון שהמוצר שלהן אינו עומד באיכות המוצהרת. רק אם המוצר עונה על צרכי הצרכנים, אנו יכולים לצפות להצלחת העסק.

6

מומחה שיווק צריך לפתח הודעה פרסומית הממוקדת לקבוצה ספציפית של אנשים. הקהל נקבע על ידי ביצוע מחקרי שוק.

ז

על המשווק לערוך תוכנית ברורה בה יפורטו יעדי הפרסום, יצוינו מעגל האנשים אשר עבורם הוא מיועד ואמצעי התקשורת המתוכננים לשמש להשגת היעדים המוצהרים. המומחה צריך לשקול אילוצים תקציביים ולהקפיד על העיקרון: יעילות מירבית עם מינימום עלויות.

8

להעברת הודעות פרסומיות, למשווק כלים שונים. אלה הם: זמן בתקשורת, מכירות אישיות, עריכת אירועים ומבצעים שונים, פרסום מילולי וקידום מכירות. פרסום בתקשורת צריך לעמוד במלואו ביעדי הפרסום, להשתמש במינימום משאבים אנושיים וכספיים. מכירות אישיות מאפשרות לך להכיר את הצרכנים בפרטי המוצר.

9

פרסום וקיום אירועים לרוב אינם דורשים אפילו עלויות, מכיוון שהתקשורת כוללת אזכור של אירועים כאלה בעלוני החדשות.

10

קידום מכירות משמש כחלק מהפרסום הכללי. מטרת התמריץ היא להגדיל את המכירות ולתפוס נתח שוק נוסף. באשר לפרסום מילולי, קשה לשלוט במגעים בין אנשים. הדבר היחיד שחברה יכולה לעשות הוא למכור סחורה באיכות גבוהה במחיר הולם ולמשוך לקוח עם שירות מהשורה הראשונה.

ארבעה סוגים של קידום מוצרים בשיווק