כיצד ליצור את המותג שלך

ניסאן תיאנה הוא מותג רכב לעשירים. אפל היא מותג עבור איש עסקים מצליח. בירה קלינסקו היא מותג לנוער יומרני. כל הדברים השונים הללו מאוחדים בדבר אחד: הם ידועים, שמם בלבד גורם לאסוציאציות מסוימות, למשל, עם קבוצת אנשים, עם דימוי, עם דרך חיים. בנוסף, הם ידועים, וכאשר הם בוחרים בין בירה קלינסקי ובירה ידועה מאותה קטגוריית מחירים, סביר להניח שהקונה יעדיף את האפשרות הראשונה. מה המוצר שלך זקוק למותג?

מדריך הוראות

1

כדי ליצור מותג למוצר שלך, עליך לדעת אילו מוצרים דומים אחרים קיימים ואילו מהם יש את המותג החזק ביותר. הוא יהפוך למתחרה שלך. המשימה שלך היא למצב את המוצר שלך זהה, אך עם יתרון מסוים. לדוגמא, השמפו שלך לשיער שומני לא רק שוטף את השיער היטב, אלא גם פועל על הקרקפת כך שהשיער לא יהפוך לשמנוני לאורך זמן, מכיוון שמדובר בקרקפת ש"אשמה "בשיער שמנוני יתר.

2

מותג תמיד נושא מסר שהוא חיובי עבור מעגל מסוים של אנשים. עבור מי שנוהג בניסן תיאנה, מסר חיובי כזה יכול להיות האלגנטיות והמוצקות של המכונית, בשילוב עם האמינות שלה. למי ששותה את קלינסקוי - נינוחות, כיף, חופש מחובות, היכולת "ללכת על הקצה".

3

המותג מורכב מדברים קטנים. כל פרט יכול להתגלות כמפתח וגם ככשל. אתה יכול לסחוט את אורך החיים של מכונית - איכות חשובה מאוד עבורה, אך יש להם מכירות נמוכות, מכיוון שאנשים שמוכנים לקנות מכונית מסוימת זו זקוקים לבטיחות, סגנון, יכולת נסיעה במהירות גבוהה וכו '.

4

התחל בקידום המותג לפני השקת המוצר בשוק, הדלק את הצרכן. לפני שהולכים לחנות וקונים שמפו (אנו נשתמש בדוגמא עם שמפו לשיער שומני), על הצרכן לדעת שבין היתר יש שמפו מיוחד שעובד היטב על קרקפת שמנונית, המבדילה אותו מכל האחרים. שמפו דומה.

5

קידום לא צריך להיות אגרסיבי. הצרכנים עייפים מהיצע אובססיבי מדי של סחורות ושירותים. אתה יכול להתחיל עם מבצעים (הפצת צינורות שמפו קטנים בחינם), במיוחד מכיוון שהם נתפסים באופן חיובי למדי על ידי אנשים רבים, ואז ללכת לפרסום במגזיני נשים, ואז לטלוויזיה.

האתר עוסק בעסק קטן. בשנת 2019