כיצד לקבוע את התחרותיות במוצר

לכל מוצר שמוצג היום בשוק יש רמה ומדד מסוים לתחרותיות. אינדיקטור זה משקף את מידת האטרקטיביות של המוצר עבור צרכן מסוים. באופן כללי, התחרותיות של מסוים נקבעת על ידי פרמטרים מסחריים, פרמטרים צרכניים וכלכליים.

מדריך הוראות

1

כדי לחשב את מדדי התחרותיות של מוצר מסוים, בחר באנלוג שלו שקיים בשוק המכירות (לשוק ספציפי ובנקודת זמן מסוימת).

2

הערך את התכונות הצרכניות של מוצר מתחרה דומה. קבע כיצד הוא נפגש ובאיזו מידה הוא עונה על הצרכים.

3

נתח את הפונקציות - הראשי והנוסף (אם הנושא מבצע את אלה).

4

הערך את הפונקציות (הדמיון וההבדלים) של דבר שאת התחרותיות שלו אתה מעריך ודברים שמתחרים בו.

5

גלה כמה זמן מוצר זה, או ליתר דיוק הפוטנציאל שלו, לטווח ארוך. זכרו שכדי שפריט יהיה תחרותי לאורך זמן, עליו להישאר אטרקטיבי לאורך זמן רב ככל האפשר.

6

נתח והשווה את ביצועי המחיר של המוצר שלך ומוצר מתחרה דומה. שימו לב שעם הבדלים משמעותיים במחיר של שני מוצרים אלה, על מנת להבטיח ולשמור על מדדי תחרותיות, יש לפצות פיצוי כלשהו עקב פונקציות נוספות אפשריות, האפשרות להשתמש בשירות רחב ומפותח יותר.

ז

הערך את הפרמטרים הארגונומיים של מוצר זה.

8

הגדירו והעריכו את הפרמטרים והמדדים האסתטיים של המוצר. נתח כיצד נושא זה עומד בתקני המדינה התקנות והתקנות הטכניות המקובלות עליו.

9

ערכו טבלה בה הזנתם את כל הנתונים שהתקבלו במהלך הניתוח. בצע מבחן השוואתי. ערכו מסקנות מתאימות לגבי התחרותיות של מוצר מסוים, כמו גם על עלייה אפשרית במדדים אלה.

עצות שימושיות

אם הניתוח לא היה לטובת המוצר, עדיף לחשוב על הפסקת הקידום והמכירה שלו. אחרי הכל, רווחים עשויים שלא לספק את צרכיך. או לחשוב איך להעניק לדברים חיים שניים - עשה עיצוב חדש.