מה יהיה כרוך באיסור פרסום על אלכוהול בתקשורת המודפסת?

הצעת החוק, המשנה את חלק מס '2, סעיף 21, תיכנס לתוקף ב -1 בינואר 2013. סגני דומא המדינה איגור רודנסקי וסרגיי ז'לזניאק דיברו על איסור מוחלט על פרסום משקאות אלכוהוליים מכל סוג שהוא בתקשורת. מה מאיים על איסור כזה על התקשורת ועל יצרני האלכוהול?

המהדורה החדשה לחוק "על פרסום" תיכנס לתוקף ב- 23 ביולי 2012. אסור לפרסם כל משקאות חריפים. זה, לדברי רודנסקי, יסייע במניעת אלכוהוליזציה המונית של האוכלוסייה. אך מכיוון שכמעט כל יצרני המשקאות האלכוהוליים ששולמו מראש עבור הפרסום, תקופת המעבר להפסקת קידום המשקאות האלכוהוליים תימשך עד 1 בינואר 2013.

לאחר שהפרסום ייפסק לחלוטין, יצרני אלכוהול יוכלו לחסוך את הכסף העצום ששילמו לתקשורת בגין קידום מותג האלכוהול שלהם.

במקביל, יימכרו מותגים ידועים של משקאות אלכוהוליים באותו הכמויות. היעדר פרסום לא יפחית את המכירות. מוצרי אלכוהול איכותיים היוו מעגל צרכנים שפרסום עבורם אינו נדרש לרכישת מותג משקה מסוים.

מוצרים אלכוהוליים של מותגים לא ידועים יימכרו באותו נפח. מכיוון שעלות האלכוהול בהיעדר מותג היא תמיד נמוכה בהרבה. זה ימשוך מעגל קונים מסוים שלא אכפת לו באיזה מותג הם ישתמשו, אם רק המחיר מקובל.

רק כלי תקשורת שתקציבם התבסס על קידום מוצרי אלכוהול יסבלו מאיסור הפרסום. על פי הערכות ראשוניות של מומחים, שוק הפרסום יאבד רווח של כמה מיליארד רובל.

חלק מהאתרים קיימים אך ורק על הכנסות מפרסום ממוצרי אלכוהול. עם איסור מוחלט על קידום אלכוהול, הם פשוט פרצו כמו בועות סבון, או ייאלצו להירשם מחוץ לפדרציה הרוסית ולהמשיך לעשות את מה שעשו לפני תיקון החוק "על פרסום".

מרבית בכירי התקשורת סבורים כי הם לא ישתו פחות מחוסר הפרסום של משקאות אלכוהוליים. פרסום הוא, קודם כל, קידום מותגים, תחרות, ולא מעורבות של צרכנים חדשים. עם זאת, נרקולוגים הם בעלי דעה שונה לחלוטין. האלכוהוליזם ברוסיה צעיר בהרבה. בפרט התעללות בבירה עברה את כל הגבולות הסבירים. היעדר הפרסום יפחית משמעותית את מספר האלכוהוליסטים החדשים בקרב צעירים. בנוסף, פרסום של משקאות אלכוהוליים משפיע לרעה על נפשם של אנשים שהתעללו בעבר באלכוהול, שמצאו כוח בעצמם והביסו את ההתמכרות, ויש כמה מיליונים מהם במדינה.