מדוע הדיווח הכספי בפייסבוק אכזב את המשקיעים והאנליסטים
ההנחות של מספר מומחים אושרו - הדו"ח הכספי הראשון של פייסבוק כחברה ציבורית, שפורסם בלילה 26-27 ביולי 2012, לא גרם לזעזוע. עם זאת, מספר משקיעים ואנליסטים אכזבו. באופן כללי, ניתן לאפיין את הרושם בביטוי "טוב, אך לא מספיק".
הרבעון הראשון שהפסיד מזה 2.5 שנים
באופן מפתיע הפתיעו את המשקיעים עלייה משמעותית בעלויות. וזה לא רק סכום הפיצויים העצום ששילמה פייסבוק לעובדיה - 1.1 מיליארד דולר. הוצאות אחרות גדלו משמעותית. לדוגמה, החברה השקיעה פי 7 יותר כסף על פרסום מוצרים חדשים בהשוואה לשנה שעברה, ועלות השיווק והצרכים המינהליים פי ארבעה. בסך הכל העלות היא 1.93 מיליארד דולר, שהם פי 4 יותר מאשר ברבעון השני של השנה שעברה.
הכנסות החברה גדלו בכמעט שליש והסתכמו בכ- 1.18 מיליארד דולר. אך הרווח בפועל התברר כנמוך משמעותית מהצפוי - 295 מיליון בלבד (במהלך ההנפקה המספרים נשמעו - 104 מיליארד דולר). ואז אפשר לדבר על רווח רק בתנאי - למעט הפיצויים ששולמו לעובדים. ומכיוון שאתה עדיין צריך לספור אותם, יש רק תוצאה מרה: ההפסד הנקי של החברה הוא 157 מיליון דולר אמריקאי.
כך, בתקופה שבין אפריל ליוני, פייסבוק לראשונה ב- 2.5 השנים האחרונות עבדה "מינוס". לשם השוואה, התוצאה הכספית ברבעון השני של 2011 הייתה רווח של 240 מיליון דולר.
אין תחזיות לעתיד
ההפתעה של המשקיעים והאנליסטים נגרמה גם מהיעדר תחזיות פיננסיות ספציפיות. ולא לתקופות הדיווח הקרובות ולא לטווח הארוך. מנהל הכספים הראשי של פייסבוק, דייוויד אברסמן, הצהיר רק כי קשה לחזות את צמיחת ההכנסות. אי וודאות כזו אינה מוסיפה את האטרקטיביות של השקעה נוספת.
על פי מספר אנליסטים, תחזיות מעט אופטימיות בדו"ח הרבעוני יועילו רק לחברות. יתר על כן, באופן כללי, הדברים הולכים טוב לפייסבוק. מספר המשתמשים ברשתות החברתיות גדל ואנשים מבלים זמן רב באתר. נוכחות הפרסום בעמודים לא הפחידה את המבקרים בגרסאות הסלולריות של האתר, כלומר מונטיזציה של שירותי סלולרי נחשבה לסיכון העיקרי בפייסבוק של ההנפקה. פרסום חברתי במתכונת סיפורים ממומנים אפשר לחברה לקבל 84% מההכנסות ברבעון המדווח. ובעתיד, בכוונת הנהלת החברה לפתח את סעיף ההכנסות הזה.
אז לפייסבוק יש כמה חודשים קדימה כדי לאשר את הצלחתה במונטיזציה. המשמעות היא שגם למרות מחיר המניה היורד, לחברה הציבורית שהוטבעה לאחרונה יש סיכויים.
