כיצד לכתוב טקסט מודעה

יצירת פרסום היא עסק יצירתי, מעניין, רב היבט, אך עמלני. לא פלא ולדימיר מאיאקובסקי, מחבר מסעות הפרסום הוותיקים אך היעילים בסטנדרטים של ימינו, כינה את הפרסום "מגוון, בדיוני". כל הודעה פרסומית צריכה להיכתב בצורה תוססת, ברורה, מעניינת ומשכנעת. זה חייב להיות ערכי ואמיתי, אובייקטיבי וספציפי. כיצד ליצור טקסט פרסומי העונה על כל הדרישות הללו?

מדריך הוראות

1

אדוני טקסט נותנים עצות יסודיות רבות על כתיבת טקסטים פרסומיים הגיוניים. להלן העיקריות.

תכנן את הרכב ההודעה הפרסומית באותו אופן כמו קומפוזיציה קטנה. כותרת (סיסמא), מבוא (התחלה), חלק עיקרי, מסקנה. כמובן שאם מתכננים להציב את הפרסומת שלך בשניים או שלושה משפטים, ניתן למזער את מבנה ההלחנה.

2

חבר את טקסט הפרסומת כאילו אתה פונה לאדם אחד וכתוב לו מכתב. בנימוק היתרונות של המוצר או השירות המפורסם יש לספק עובדות פשוטות ועקשניות (מחקר, בדיקות, דוגמאות למילוי חובות אחריות, המלצות אסורות תודה למשתמשים, הערכת הצעת מחיר לשוק לסחורה).

3

אל תנסה לפרסם את כל היתרונות של המוצר שלך, בחר את העיקריים שבהם. יחד עם זאת, אל תגזים בהגבלות של המוצר - הם חייבים להיות מספקים לתכונותיו האמיתיות ולאיכותו. הימנע משפה מעורפלת - היה מדויק.

4

כשאתה מאפיין מוצר, אל תתמקד במה שהקונה צריך לעשות איתו - הדגש מה המוצר יעשה עבורו. אל תשתמש במילים לא משכנעות "יכול", "רצון", "יכול" (עדיף לומר ישירות: המוצר טוב ונוח בכאלה וכאלה). אל תשווה את המוצר שלך עם מתחרים.

5

כתוב בקצרה. אם טקסט המודעה עדיין דורש נפח, עבד עם העיצוב הגרפי שלו. בחר את הפסקאות הרצויות בהדגשה או נטוי. נסה להשתמש בלא יותר משני סוגים של גופנים. שמור על מידתיות המרחקים בין שורות לפסקאות. הדגיש את הרעיון המרכזי, את הרעיון של הצעת פרסום במתווה גדול.

6

השתמש במיומנות במה שמכונה ביטוי הד - סוף הטקסט, שחוזר על המהות העיקרית של המסר הפרסומי, על הצעת המפתח שלו ומעניק לו מבט שלם. הסיום יכול להיות אזכור של סימן מסחרי, סיסמא או ביטוי אחר שהומצא במיוחד לקידום זה.

ז

שקול עד כמה בקצרה ובבהירות ייערך הקישור לאנשי הקשר (כתובת השקע עם או בלי ערכה, מספר טלפון, אינדיקציה לאתר החברה, מידע אחר שיידרש לרכוש או להזמין את הסחורה).

שימו לב

מפרסמים לרוב משתמשים לרעה בכינוי "אנו" בחומר המידע שלהם. עדיף לפנות לאינטרסים של הלקוחות הפוטנציאליים שלך. לא "אנו מציעים לך

", ו-" תהפוך לבעלים

עצות שימושיות

החסרונות הברורים של טקסטים פרסומיים כוללים שימוש בבולים ("אגורה חוסכת אגורה" ואחרים), עומס יתר במשפטים ארוכים ללא דיבור רגשי "מתפרץ".

"פרסום: אמנות המילים", N.N. Koktv, 1997