כיצד להעריך את התחרותיות במוצר

האיכות והתחרותיות של כל מוצר קובע במידה רבה את הצלחתו בשוק. החיים הכלכליים והחברתיים של המדינה כולה ושל הצרכן הבודד תלויים בהצלחה בהפתעה של סוגיה זו. תחרותיות היא מושג רב פנים, שמשמעותו התאמת טובין לתנאי שוק, דרישות הצרכן הסופי של המוצר למחיר, זמן אספקה, ערוצי הפצה, איכות השירות וכן הלאה.

מדריך הוראות

1

כדי להעריך נכון את התחרותיות של מוצר מסוים, חפש את האנלוגי שלו בשוק. הפרמטר המשוער הוא מושג יחסי הקשור לשוק מסוים ולזמן המכירה.

2

הערך את התכונות הצרכניות של מוצר מתחרה. עד כמה הוא מספק את הצורך המקביל? האם האובייקט מבצע פונקציות נוספות בנוסף לזו העיקרית? מה ההבדל בין מערכת הפונקציות של מוצר מתחרה לבין המוצר שאת תחרותיותו אתה רוצה להעריך?

3

קבע עד כמה פוטנציאל המוצר ארוך טווח. כדי לשמור על תחרותיות, הכרחי שהמוצר יישאר אטרקטיבי עבור הצרכן הפוטנציאלי לאורך זמן לא מבוטל. כמובן שישנם מוצרים שמתיישנים במהירות מוסרית, אך במקרה זה יש צורך בהרחבה מתאימה של קו המוצרים ושחרורם של שינויים חדשים ומשופרים.

4

ערכו הערכה השוואתית של מאפייני המחיר של המוצר שלכם ושל מוצרי המתחרים. יש לפצות את ההבדל במחיר לשמירה על תחרותיות על ידי קבוצה של פונקציות נוספות, קלות שימוש, נוכחות של שירות מפותח.

5

שקול את הפרמטרים הארגונומיים של המוצר, הערך אותו מבחינת התאמה למאפייני גוף האדם. על הסחורה לצרוך או לבצע איתם בנוחות פעולות ייצור. אי התאמה בין מוצרים לדרישות ארגונומיות הופכת את עמדת המתחרים לחלשה יותר ופגיעה יותר.

6

הערך אינדיקטורים אסתטיים: אקספרסיביות, שילוב רציונאלי של מידות המוצר וצורתו. מאפיינים כאלה קובעים את התפיסה החיצונית של המוצר, שמשפיעה רבות על בחירתו הישירה של הצרכן בעת ​​קבלת החלטת הרכישה.

ז

ערוך ניתוח איכותי של המוצר בהתאם לתקנות הטכניות שלו, לתקני הייצור והצריכה. בדוק אם המוצר מפר את החוקים החלים במדינה שאת שוק אתה מפתח.

8

עבור כל העמדות שצוינו, ערכו הערכה השוואתית (איכותית וכמותית). ערכו טבלה, כולל הפרמטרים של המוצר הנבדק והמאפיינים של מספר דוגמאות המוצעות על ידי המתחרים. כתוצאה מכך תוכלו להעריך ויזואלית עד כמה המוצרים שלכם תחרותיים, וכן לזהות חולשות שצריכות להתחזק על ידי יתרונות נוספים.