איך לכתוב תסריט פרסום

תסריטים לפרסום נכתבים בדרך כלל על ידי קופירייטרים - יחד עם במאים יצירתיים. התסריט נוצר על סמך העבודה והתקציב. התזמון, כיוון הסרטון העתידי, תלוי בהם. התסריט בנוי על פי חוקי יצירה ספרותית, יש בו אקספוזיציה, עלילה, שיא והפחתה.

מדריך הוראות

1

כדי לכתוב תסריט, קופירייטר צריך קודם כל לקבל משימה מלקוח. המשימה, ככלל, יכולה להיות די מפורטת: להגן על עצמם מפני כישלונות, לקוחות מארגנים קבוצות מיקוד ולזהות מה צריך להציג או להיות מעורב בסרטון עתידי, ומה בהחלט לא שווה להראות. זה חשוב על מנת שהסרטון יוכל להשפיע על קהל היעד הכי טוב שאפשר, להתבלט מול פרסומות אחרות של מוצרים דומים ולהיות ברורים ככל האפשר.

2

בעת כתיבת תסריט, יש לזכור שמקוריותו ונזכרותו תלויים בעיקר במקוריות הרעיון, ואז בדמויות. רעיון טוב מבטל את ההטלה הגסה של המוצר המפורסם. ככלל, קופירייטר צריך להציע כמה רעיונות (בסביבות חמישה), לדון בהם עם לקוח ואז ליישם את הטוב ביותר.

3

התסריט של הפרסומת הוא יצירה ספרותית קטנה. כאן אתה זקוק לדרמה משלך. התוכנית הקלאסית לבניית הסרטון היא כדלקמן: חשיפה, עלילת עלילה, שיא, ניתוק. אקספוזיציה היא פשוט היכרות של הצופה למצב, זה לא אמור לקחת יותר מחמש שניות (מישהו מגיע הביתה מהעבודה, או מתיישב וכו '.) המוצר המפורסם עדיין לא מופיע בחלק זה של הסרטון.

4

בשולי העיניים מתרחשים אירועים מסוימים המובילים להצגת המוצר המפורסם. כאן קורה העימות העיקרי. לדוגמה, ילדה שופכת קפה על חולצה, רוצה לשטוף אותה ועושה בחירה בין אבקת הכביסה המפורסמת לבין אחרת לכיוון האחר. השיא ממשיך בפיתוח העלילה, האירוע המרכזי של הסרטון מתרחש, איכויותיו של המוצר המפורסם נחשפות (במקרה המתואר, כתם הקפה לא הוסר, חברה מזמינה את הנערה להשתמש באבקת הכביסה המפורסמת, היא מטילה ספק, אך מנסה, ואין זכר לכתם).

5

ההנתק הוא "המוסרי" של הפרסומת. גיבור הסרטון משוכנע שהוא לא לשווא עשה שימוש במוצר המפורסם, עכשיו הוא מצליח בזכות המאפיינים המופלאים של מוצר זה. כאן עשוי להופיע קריין שיבטא סיסמת פרסום מאחורי הקלעים ("חומר ניקוי חדש N - אין זכר לכתמים!").