מוצר ככלי שיווקי

המוצר הוא החלק החשוב ביותר בתמהיל השיווקי. לפני תחילת הייצור, יש לבצע מחקר שוק. זה יאפשר לכם לדעת את הציפיות של הצרכנים ולשחרר מוצר מבוקש.

מדריך הוראות

1

בשיווק ניתן לצפות במוצר משני צדדים. מצד אחד, זהו אמצעי שבאמצעותו הצרכן יכול לספק את צרכיו. מצד שני, מוצר הוא מוצר המיועד למכירה.

2

ניתן לקרוא למוצר כל דבר שיכול לספק מענה או צורך. אלה שירותים, עבודה, חפצים פיזיים. מוצר בשיווק כולל קבוצה של נכסים החשובים לצרכן. זה יכול להיות יוקרה, אריזה, תמורה לכסף.

3

אם ניקח בחשבון מושג זה מנקודת מבט של שיווק, הקונה אינו רוכש את המוצר עצמו, אלא את היתרונות שהוא מספק. המאפיינים העיקריים של המוצר כוללים: אמינות, עמידות, פונקציונליות, עיצוב, יכולות ארגונומיות, יוקרה.

4

ישנן כמה סיווגי מוצרים. על פי ייעודם, הם מחולקים למטרות חילופי, ביקוש צרכנים וייצור. לפי תנאי שימוש, סחורה יכולה להיות שימוש לטווח קצר ולטווח ארוך. לפי מידת העיבוד ואופי הצריכה: מוצרים מוגמרים, רכיבים, מוצרים מוגמרים למחצה וחומרי גלם.

5

על פי המטרה והמטרה, הסחורה מסווגת ל: מוצרי יוקרה, מוצרים יוקרתיים, מוצרי צריכה וביקוש יומיומי. על פי שיטת הייצור, ניתן להבחין בין מוצרים סטנדרטיים וייחודיים. השירותים יכולים להיות ביתיים, חברתיים ועסקיים.

6

לפני שמשחררים מוצר, על עסק לבחון את מוצרי המתחרים ולהבין מדוע הלקוחות רוכשים אותם. החברה צריכה לערוך מחקר שיווקי מקיף. זה יאפשר לך לדעת טוב יותר את המצב בשוק.

ז

בנוסף על החברה לענות על מספר שאלות: מי יהיה הצרכן העיקרי של המוצר, מהי יכולת השוק, האם העונתיות תשפיע על המכירות? צריך גם לחשוב על התגובה של חברות מתחרות לשחרור טובין, לבחור ערוצי הפצה. חשוב להבין האם ייצור מוצר זה יחזק את המוניטין של החברה ומה יהיה מחזור חיי המוצר.

8

כאשר מוצר חדש נכנס לשוק, הצרכנים מתחילים ליצור גישה אליו. תהליך התפיסה מורכב מחמישה שלבים.

ראשית, הצרכן מקבל ידע שטחי כללי על המוצר החדש, אחר כך הוא מגלה עניין במוצר - הוא מתחיל לחפש מידע אודות המוצר.

9

בשלב השלישי, הצרכן מחליט אם להשתמש במוצר זה או לא. בשלב הרביעי הקונה רוכש את הסחורה ועושה בדיקה. השלב האחרון הוא הכרעת הדין על המוצר. הצרכן מחליט אם ישתמש במוצר או לא.

מוצר ושירות בשיווק