מה זה פרסום טיזר

מוויקיפדיה: teaser (טיזר באנגלית "teaser, פיתוי") - הודעה פרסומית שנבנתה כחידה המכילה חלק ממידע על המוצר, אך המוצר עצמו אינו מוצג במלואו.

פרסום טיזר הוא אחד מסוגי הפרסום הנפוצים. פורמט זה משמש בשוק הפרסום למעלה מ- 8 שנים, כך שהוא אינו שייך לקטגוריית החדשנות.

עיצוב תכונות

חיצונית, באנר הטיזר הוא בלוק גרפי טקסט המורכב מתמונה וטקסט. כרזות טיזר הן בעלות עיצוב פשוט מאוד אך צבעוני והן "מחופשות" לחדשות רגילות, ולא כרזות פרסום. באנר טיזר אחד יכול להכיל מודעות עד 24.

המוזרות של מודעת הטיזר היא שהיא אמורה למשוך את תשומת ליבו של המשתמש. מודעות טיזר לעולם אינן חושפות את מהותה של מבצע קידום מכירות. כתמונה, לרוב משתמשים בתמונה של אדם מפורסם או איזשהו דימוי פרובוקטיבי עם משהו מגוחך, מזעזע, מיני, פרובוקטיבי.

הטקסט תואם את התמונה ומעורר את המשתמש לוחץ על המודעה. לעתים קרובות משתמשים בטקסטים כמו "סקנדל", "הלם", "זה לעולם לא יוצג בטלוויזיה". או שמוצעת פיתרון לבעיה ידועה כלשהי בדרך פשוטה, קלה ומהירה. דוגמא: "שומן על הבטן והרגליים יישרף בעוד 5 ימים", "הדרך של סבא לשאוב בבית בעוד חודש", "מתכון ישן להורדת רמות סוכר במהירות" וכו '.

רשתות טיזר

יש הרבה רשתות טיזר בשוק הפרסום. נציגי הרשת מנהלים משא ומתן עם אתרים שונים, אוספים מאגר אתרים, ולעיתים משלב אותם לפי נושא או קהל יעד. המפרסם יוצר קשר עם רשת כזו ומציב את הפרסומת שלו בכמה אתרים בו-זמנית, מקבל כיסוי נוסף לכך וחוסך זמן במשא ומתן עם כל אתר בודד.

האיכות הנמוכה של המוצר הפרסומי גורמת לכך שמפרסמים מפוקפקים "מנקרים" בו ומסכימים להציב אתרים בדרגה נמוכה בפרסום כזה.

יתרונות וחסרונות

היתרונות הם מעטים. במבט ראשון לחסימות הטיזר שיעורי קליקים גבוהים והמפרסם מקבל הרבה קליקים לאתר שלו. עם זאת, מבקרי האתר מובלים לתמונה וטקסט מפתה, הם אינם מעוניינים במוצר של המפרסם. מעט מאוד מהמבקרים האלה משיגים את מה שהטיזר מפרסם, מה שאומר שהפורמט אינו יעיל.

אתר המארח חסימת טיזר באיכות נמוכה סובל בהכרח מסנקציות של מנועי חיפוש. בוט החיפוש תופס מודעות בדרגה נמוכה בדף ומנמיך את האתר בתוצאות החיפוש, מה שמשפיע לרעה על כמות התעבורה באתר.

משתמש שלוחץ על פרסומת זוכה גם לחוויה שלילית. הוא לחץ לקרוא כיצד "לרדת במהירות במשקל ב -5 ק"ג תוך 5 דקות בחינם", והציעו לו לנסות את תרופת הנס "תמורת 5000 רובל בלבד." לפעמים ברשתות טיזרים פירסמו לא סחורות, אלא אתרי מידע שונים. הם מושכים מבקרים חדשים בדרך זו. אך, על מנת להימנע מסנקציות של מנועי חיפוש למעברים ממשאבים באיכות נמוכה, הם מפנים משתמשים מדף נחיתה למשנהו. המשתמש צריך ללחוץ על החדשות 3-4 פעמים על דפים שונים, לעבור מסלול קשה כדי לקרוא סוף סוף את תוכנו.