פרסום ככלי תקשורת

פרסום הוא אחד המרכיבים של תקשורת שיווקית משולבת, יחד עם פרסום, יחסי ציבור, מכירות אישיות וקידום מכירות.

מדריך הוראות

1

לפרסום יש את כל האלמנטים הטמונים בתקשורת. באמצעותו, מידע על סחורות או שירותים מועבר מהיצרן לקונה הפוטנציאלי. ישנם מספר ערוצים להעברת מידע זה, כמו גם משוב לקוחות לכל אחד מהם.

2

המטרה העיקרית של פרסום במערכת התקשורת השיווקית היא שיווק טובין וקידום שירותים. היא מבצעת משימות כמו יידוע, גירוש, מיקום, תזכורת, בניית תמונות ושמירה על לקוחות נאמנים.

3

גירושין הוא יצירת צעד אחר צעד של העדפות למוצר, המוטיבציה של הלקוח לבחור בו. מיקום - הקצאת מקום מוצר בין מתחרותיו. בניית תמונות - יצירת מערכת יחסים טובה וארוכת טווח עם המוצר. תזכורת היא התרעננות מתמדת של מידע על המוצר בזכרונו של אדם.

4

פרסום מבצע את משימותיו, בהתייחס למניעיהם של הצרכנים: מה הם רוצים לקבל מהמוצר. הפירמידה של מאסלו מראה בבירור למה אנשים חותרים בכל רמה.

5

ישנם ערוצים בסיסיים ונוספים להפצת הפרסום. העיקריים שבהם הם מדיה מודפסת, אינטרנט, טלוויזיה, רדיו ופרסום בחוץ. לכל אחד מהערוצים הללו היתרונות והחסרונות שלו.

6

ערוצים נוספים משמשים בעיקר כחלק ממסעות פרסום. מדובר בפרסום מודפס, תערוכות וירידים ומוצרי מזכרות.

ז

להבדיל בין סוגי הפרסום המודפסים הבאים: קטלוגים, עלונים, עלונים וחוברות. הם מופצים על ידי מקדמים, או מבני זוג, או באירועים מיוחדים.

8

תערוכות וירידים הם גם מקום חלוקת הפרסום. התערוכה הינה אירוע לטווח קצר, המתקיים אחת לשנה בערך באותה תקופה. מטרתו היא היכרות עם הצרכנים עם דוגמאות של סחורות ושירותים. היריד הוא גם אירוע לטווח קצר. זה חלק מאירוע גדול יותר ומטרתו להפיץ דגימות מוצרים.

9

פרסום למזכרת הוא מתנה לקונה פוטנציאלי מהיצרן. בין המזכרות הנפוצות ביותר ניתן למצוא לוחות שנה, מתנות עסקיות, מוצרים קטנים עם לוגו החברה - עטים, מציתים, מחזיקי מפתחות.

10

במסגרת קמפיין פרסומי משולבים ערוצים שונים של העברת מידע. הכלל העיקרי במקרה זה הוא יצירת סגנון הודעות אחיד ועיצוב לכל הערוצים.

פרסום בתהליך התקשורת, A.E. מזנצב