שמות: כמעט מסובך

שמות הם תהליך נפרד, מורכב למדי וגורם זמן רב. זה תלוי בשם המותג במובנים רבים אם הצרכנים יאמינו לך והאם הם ילכו אליך.

בעת בחירת שם מותג נלקחים בחשבון גורמים רבים, ביניהם:

· השם צריך להיות מקיף וברור לצרכן, מזוהה בקלות עם המוצר או החברה. זה אמור להתאים למה שאתה מציע.

· צריך להיות קל לזכור את השם ולהגות אותו. האפשרות האידיאלית היא כאשר זכור בקלות המותג העתידי ללא מאמץ, עולה בראש. צריך להיות זהיר במיוחד עם שמות מורכבים שלא קל לכתוב.

· השם צריך לפנות לקהל היעד, לאנשים שיקנו מוצר זה או ישתמשו בשירותי החברה.

· שם המותג צריך להיות שונה מהמתחרים כדי לא לבלבל אנשים ולא למסור את הלקוחות שלהם לחברה אחרת עם אותו שם ולוגו דומה.

· שם החברה צריך להיות הרמוני ונעים לצרכן. זה חשוב במיוחד אם החברה מתכננת למכור מוצרים אלה במדינה או אזור אחר עם שפה אחרת.

לבסוף, מומלץ להגן על שם המותג ועל שאר האלמנטים שלו באופן חוקי - ולשם כך יש צורך שהם לא יימצאו בשום מקום אחר.

כיצד נוצר השם:

שלב 1: מחקר שוק. משווקים מציינים אילו שמות כבר קיימים, אילו נישות תפוסות, מנתחים מתחרים ושמות המותג המוצלחים או הלא מוצלחים שלהם.

שלב 2: פיתוח מפותחת עם דרישות לשם המותג. יתכן ויוטלו דרישות על התוכן, על האסוציאציות שהשם מעורר, על המילים שעשויות להיות בכותרת. הקפידו לקבוע את קהל היעד של המותג.

שלב 3: המצאת אפשרויות ובחירת שמות ממספרם. יש לבדוק את האפשרויות שנבחרו בקהל היעד: לא תמיד האופציה שהעובד אוהב מתאימה לקהל היעד.

שלב 4: לאחר שבחרתם באופציה, עליכם לבדוק אם מישהו רשם אפשרות זו לפניכם, והאם שם זה נלקח בנישה שאתם צריכים. אם הכל בסדר, ניתן להשתמש בשם המותג שנבחר.