איך לפרסם אוניברסיטה

אוניברסיטאות מציעות שירותי חינוך שקידומם רחוק מכל האסטרטגיות השיווקיות המסורתיות חלות. הספציפיות שלהם היא כזו שהמוצר האינטלקטואלי המוצע לצרכן אינו מבטיח שההשכלה שתתקבל תביא את התוצאות הצפויות. אבל יש צורך לפרסם אוניברסיטה, מכיוון שמדיניות שיווק מצליחה עוזרת למשוך סטודנטים ולהעלות את דירוג המוסד.

מדריך הוראות

1

הגדירו את היעדים והמטרות של המוסד החינוכי שלכם, תארו את קהל היעד שלו. חשוב על היתרונות התחרותיים של התוכניות החינוכיות בהן האוניברסיטה שלך נכנסת לשוק. דרישתם נובעת מהעובדה שהשכלה גבוהה מבטיחה רווחה חומרית, מעידה על יכולת ומעניקה פוטנציאל להתפתחות נוספת. השתמש בגורמים האטרקטיביים האלה במסע הפרסום שלך.

2

הרחב את קהל היעד של חברת השיווק שלך. כלול לא רק בוגרי בתי ספר העומדים בפני בחירת מקצוע, אלא גם הוריהם, בוגרי מוסדות מתמחים תיכוניים וכאלה שרוצים לקבל השכלה גבוהה שנייה או לשפר את כישוריהם. אל תשכח מאותם מנהיגים עסקיים שמעדיפים לגדל ולהכשיר את הצוות שלהם, לשלוח אותם לאוניברסיטאות ולשלם עבור הכשרה. מעסיקים כאלה יכולים להיות לא רק צרכנים פוטנציאליים של שירותי החינוך שלך, אלא גם שותפים המספקים התמחות.

3

כשאתם עורכים קמפיין פרסומי, משכו אנשים שמתעניינים בכך שמדברים על המאפיינים הייחודיים של שירותי החינוך שהאוניברסיטה שלכם מספקת. הכל חשוב כאן: כמה מושג ידע, כיצד מאורגן התהליך החינוכי, כישורי צוות ההוראה, עלות ההכשרה ומשך הזמן שלו, אפשרות לחיות במעונות ולעבור הכשרה מעשית. צרכנים פוטנציאליים של השירותים שלך יתעניינו בהזדמנויות נוספות לסטודנטים: חיי הספורט של האוניברסיטה, התמחות בחו"ל והשתתפות המורים בתהליך החינוך הזר.

4

אם החלטתם להתייחס ברצינות לנושאי פרסום האוניברסיטה שלכם, היכנסו למחלקת השיווק והפרסום במבנה שלה או מינו אנשים לביצוע פונקציות אלה. עשו עבודה זו באופן קבוע, ולא רק במהלך בחינות הכניסה.

5

השתמש בתקשורת - עיתונים, כתבי עת, משאבים מקוונים כערוצים לקידום פרסום. הציבו בה מודעות, מאמרי תדמית, ראיונות עם בוגרים, מורים וניהול אוניברסיטאי. תכנן את אתר בית הספר שלך, עדכן אותו מעודכן, פרסם באתרים מיוחדים. הזמינו מוצרי מצגת ומזכרות עם סמלי אוניברסיטה בבית הדפוס.

6

הקדישו ימים פתוחים, כנסים מיוחדים ומדעיים בחומות המוסד החינוכי שלכם. סדרו תערוכות ומצגות, סקרו אותן בעיתונות. ערכו אולימפיאדות לסטודנטים בתיכון שהמנצחים שלהם יהיו זכאים להיכנס לאוניברסיטה שלכם.