איך קוראים למותג

ההצלחה בשוק של המוצר עצמו תלויה לפעמים בכמה טוב השם מוקצה לסימן המסחרי. הבחירה המוסמכת של שם כזה היא משימה משפטית ופסיכולוגית קשה יחסית.

מדריך הוראות

1

סימני מסחר וסימני שירות רשומים בכיתות המכונות התואמות את סוגי הסחורות והשירותים הניתנים. זכור כי לא ניתן לרשום סימן בכיתה כזו או אחרת אם סימן אחר עם אותו שם או דומה היה רשום בעבר באותה כיתה. הדוגמה הבאה מעידה על כך: מפתחי תוכנית ICQ, שהחליטו לקרוא לחברה שלהם בשם של כל אישה, חיפשו באינטרנט חברות אחרות עם שמות המייצגים שמות נשיים שונים. לא הייתה אף חברה בעולם ששמה מירביליס, והם נאלצו לתת שם לחברה שלהם כך. אל תחזור על שתי הטעויות שלהם. ראשית, החיפוש צריך להתבצע לא במנועי חיפוש קונבנציונליים, אלא באתר של ארגון העוסק ברישום סימני מסחר וסימני שירות. שנית, הם לא ידעו שניתן עדיין לרשום שלט עם אותו שם (אך עם סגנון גרפי שונה) אם השלטים הקיימים והחדשים יהיו אז בכיתות שונות. בנוסף, אם המוצר או השירות אינם מיועדים לייצוא, די בכך שלא יירשם סימן דומה לפחות בארץ המוצא.

2

אם אתה עדיין מתכוון לייצא מוצר או שירות, גלה אם לא תצטרך לשנות את שם הפריט המיוצא בשווקים מסוימים. אולי, לפחות באחת המדינות, מישהו רשם שלט דומה באותה מעמד קודם. מסיבה זו סיפקה סגה את קונסולות המשחק שלה בארצות הברית תחת השם ג'נסיס, במקום מגה דרייב, כמו בכל מדינות העולם האחרות. נסה כעת לענות באופן עצמאי על השאלה מדוע סימנס לא מספקת את מכשירי הטלפון החוטים שלה תחת השם Euroset לרוסיה בכלל (וגיגסט מספקת מותגים אלחוטיים).

3

קרא את הדרישות לסימני מסחר וסימני שירות במאמרים של הקוד האזרחי של הפדרציה הרוסית תחת המספרים 1345-1407. בפרט, אי אפשר לרשום סימנים המייצגים את השם המקובל של מוצר או שירות, וגם לכלול בסימן מידע שניתן להשתמש בו כדי לנחש את מטרת האובייקט. כך, מהסיבה הראשונה, באמצע שנות התשעים, סימן המסחר של Pager נענה בסירוב לרישום, ומסיבה שנייה, רישום סימן המסחר Fornos היה מאוים בעת ובעונה אחת.

4

לבסוף, אל תשכח מההיבט הפסיכולוגי. שם הסימן המסחרי צריך להיות הרמוני, מושך. בעת ייצוא מוצר או שירות, קח בחשבון את הייחודיות של שפת המדינה שאליה הם מיוצאים.