מהי גיוון?

המונח "גיוון" משמש לרוב אנשי עסקים ואנשי עסקים כאשר הם מדברים על הרחבת היקף החברה. הסיבות והמטרות במקרה זה יכולות להיות שונות מאוד עבור חברות שונות. עצם המילה "גיוון" נובעת מהסיבוב הלטיני - שונה ופנים - לעשות, תרתי משמע: שונה לעשות. לפיכך, גיוון במובן המודרני הוא סוג של אסטרטגיה, לפיה החברה מרחיבה את מגוון הסחורות או השירותים, מארגנת פעילויות חדשות המתמקדות בשווקים חדשים.

סיבות לגיוון

הם עשויים להתבסס על:

- הרצון לא רק לשרוד בסביבה כלכלית קשה, אלא גם לחזק את השפעתה ומעמדה בתנאי התחרות הקשים;

- גיבוש עודפי כספים העולים על הרמה הדרושה לשמירה על יתרון תחרותי;

- ניסיונות להפחית סיכונים יזמיים על ידי חלוקתם בין תחומי פעילות שונים;

- אפשרות לקבל מסמרים יותר מאשר עם עלייה פשוטה בהיקפי הייצור.

לדוגמה, חברה המייצרת נעליים, בתהליך גיוון, מתחילה לייצר תיקים, מכיוון באזור זה נוצרו יותר מדי מתחרים, "יצרני נעליים".

עם זאת, הסיבות לגיוון עשויות להיות הצורך בתגובה לשונות המצב, וההתרחבות ההגיונית של ייצור מתפקד בדרך כלל, והצורך להעמיס על אנשים המקוצרים במפעל הראשי תפקיד חדש וכו '.

מטרות הגיוון דומות לסיבות. זהו אותו רצון לשרוד, לחזק את מעמדה בקרב מתחרים, להפחית סיכונים אפשריים, להגדיל רווחים וכו '.

סוגי גיוון

גיוון קשור. ההגדרה מדברת בעד עצמה. על מנת להרחיב את היקף פעילותה, החברה מפתחת כיוונים איתם היא קשורה באופן ישיר או עקיף. כלומר הוא משתמש בטכנולוגיות שכבר מיושמות, מחזיר חומרי גלם מייצור משלה, פיתח ערוצי הפצה (מכירות), יכולות ייצור זמינות וכו '. במילים אחרות, עם הגיוון הנלווה, החברה לוקחת בחשבון את היתרונות שהשיגה בתחום המסורתי והמוכר שלה.

לדוגמה, אותה חברת נעליים נהגה להשליך פסולת ייצור או למסירה לארגון אחר. בתהליך הגיוון החל הפסולת לעבור לייצור תיקים, ארנקים, תיקים למשקפיים וכן הלאה. המבחר התרחב, משרות גדלו, הרווחים גדלו.

גיוון לא מקושר הוא ההפך מקשור. החברה "מדרכה חלקית על אדמות שאינן מורכבות", כלומר שליטה בתחומים חדשים לחלוטין במרחב העסקי. עובדים שולטים בטכנולוגיות חדשות בתחומי ייצור (שירותים) חדשים, ובודקים צרכי שוק אחרים. גיוון מסוג זה מכוון בעיקר למזעור סיכונים (אם יש חשש להתמוטטות של עסק קיים) ולהרוויח רווח נוסף (אם יש ביטחון או לפחות תקווה כי מוצרים או שירותים חדשים מבוקשים בקרב האוכלוסייה).

כתוצאה מגיוון שאינו קשור מוצדק והושלם בהצלחה, חברות המתמחות מאוד הופכות לקונגלומרטים גדולים ומגוונים, שהיחידות המרכיבות בהן אינן קשורות זו לזו באופן פונקציונאלי.

דוגמא בולטת לגיוון שאינו קשור היא חברת הנפט יוקוס, היוצרת באופן פעיל חברות העוסקות בטכנולוגיית מחשבים, מתנתקות רשתות מקומיות ומספקות שירותי אינטרנט לחטיבות שלה ולקוחות צד ג ', תכנות וכו'.