אילו ספרי שיווק לקרוא

שיווק הוא תחום שיש בו אינטראקציה עם פרסום, ניהול ויחסי ציבור, ולכן הוא נחקר במחלקות הקשורות לתעשיות לעיל. קורס השיווק בדרך כלל אינטנסיבי, ורוב מומחי המידע צריכים לחפש בעצמם - בספרות מיוחדת.

מדריך הוראות

1

"יסודות השיווק" של פיליפ קוטלר נחשב לקלאסיקה, קריאת חובה לכל מי שרוצה להבין נושא זה. דפי הספר מדברים על מה זה שיווק ואלמנטים שלו - השוק, הצרכנים, המוצרים, המחירים, הפצת המוצר. הכותב מלמד את הקורא לערוך מחקר שוק, פילוח נכון של השוק, עריכת אסטרטגיה. הטקסט נותן דוגמאות רבות מהחיים. בתחילת כל פרק מוצגות יעדיו בפני הקורא. המדריך נכתב בשפה פשוטה ומיועד במיוחד למי שרק מתוודע לשיווק.

2

מדריך שימושי נוסף של פ. קוטלר - "שיווק. ניהול". בו המחבר עוסק בנושא המרכיב הניהולי של השיווק. מידע נרחב יותר ניתן כאן מאשר בספר הראשון. המדריך מכיל גם דוגמאות רבות להבנה ברורה יותר של התיאוריה. כל פרק מתחיל בציטוטים שקדמו לטקסט הראשי.

3

העבודה המוקדשת כולה למחקר שיווקי שייכת ל- G.A. צ'רצ'יל. הספר מתאר בפירוט מהם סוגי המחקרים, מדוע הם נחוצים, כיצד לנהל אותם, לנתח ולהרכיב דוחות עליהם.

4

פרטים על התנהגות צרכנים נכתבים באותה מדריך R. R Blackwell, P. Minard ו- J. Angel. הספר מדבר על איך אנשים מכירים בצרכים שמקבלים החלטות קניות. זה נוגע לנושא המאפיינים האישיים של האדם וגישות חברתיות המשפיעות על בחירת הטובין והשירותים. פרקים נפרדים מוקדשים לחשיבות הידע אודות הרכישות הקרובות והמוטיבציה לפעולה זו. בסוף כל פרק ניתנות מסקנות ושאלות קצרות לבדיקת הידע. אחרי הטקסט הראשי הם מקרים.

5

דייוויד אקר, בספר "יצירת מותגים חזקים", המשתמש בחברות ידועות כדוגמה, חושף את הסודות כיצד ליצור מותג בלתי נשכח ומוכר למוצר שלך. ספר מיתוג מעניין נוסף הוא "ללא לוגו" של נעמי קליין. זו חקירה עיתונאית המסבירה את יחס האנשים למותגים מפורסמים.

6

B.M. אניס, ק.ט. קוקס ומ.פ. מוקווה - נאסף בספר אחד 38 מאמרים מכמה תיאורטיקנים מובילים בתחום זה, המשלבים אותם לארבעה בלוקים עיקריים הנוגעים לפילוסופיה של שיווק, התנהגות לקוחות ושוק, אסטרטגיות שיווק ותחרות. האוסף נקרא "קלאסיקות של שיווק".

עצות שימושיות

בנוסף לספרים אלה, אתה יכול לקרוא את "שיווק ישיר: 99 טיפים מעשיים למציאת צרכן" של ז. פגלה, ג'יי טראוט, "מלחמות שיווק" ו"שיווק מלמטה למעלה ", וט 'אמבלר, " שיווק מעשי ".

• יסודות השיווק, פ. קוטלר
• אין לוגו, נ. קליין
• יצירת מותגים חזקים, ד. אקר
• התנהגות צרכנית, ר. בלקוול, פ. מיניארד, ג'יי אנג'ל
• שיווק. הנהלה, פ. קוטלר