איך לקדם עיתון

כדי לקדם עיתון אתה זקוק לשלושה אלמנטים של שיווק: פרסום, יחסי ציבור ומבצעים, שנועדו להגביר את נאמנות הקוראים. לאור העובדה שכל מדיה עצמה היא פלטפורמה תקשורתית, הגיוני להזמין פרסום על משאבי צד ג 'באמצעות סחר חליפין. יש להפקיד את שני המרכיבים האחרים של קידום מוצלח למחלקת השיווק, שצריכה להיות בכל עיתון.

תצטרך

• - תוכנית שיווק;

• - מחלקת שיווק;

• - תקציב.

מדריך הוראות

1

הגדירו את קהל ה"עוגן "של הפרסום - למי הוא מיועד מלכתחילה. נתח העדפות צרכנים במרכז אסיה. כך שתוכלו לתאר מספר אתרי מדיה שבהם הפרסום יהיה אפקטיבי ככל האפשר.

2

ערוך תוכנית מדיה. יש למצוא בו נתונים כמו שם התקשורת; תאריך ומשך הפרסום; איזה מודול או באנר הגיוני להזמין; ערכו; הנחות הנחה; הקהל שרואה את המודעה ביצועים צפויים. התוכנית התקשורתית חייבת להיות מאושרת על ידי מנהל המו"ל שלך. אחרת, יש סיכוי להחלטה פתאומית להפסיק את מימון הקמפיין. במקרה זה, האפקט הצפוי אפילו ממודולים שהוצבו כבר יקטן ככל מבצעים המיועדים לקידום צריכים להיות מקיפים.

3

נסה לעניין את האתרים שנבחרו עם פרסום בנושא חליפין בפרסום שלך. יתכן שהם ירצו לפרסם מידע על עצמם או לעודד את המפרסמים הרגילים שלהם. אל תתעקש שפרסום ברייטר יהיה ממוקם ביחס של 1: 1. קחו בחשבון שאולי עיתון או מגזין זה כבר קידמו, כמו גם את תדירותם, תדירות הפרסום, התפוצה, עלות הפרסום ומחיר המכירה של המדיה בקמעונאות.

4

עשה את אותו הדבר עם בעלי אתרי פרסום בחוץ על ידי הצעת להם סחר חליפין. ככלל, חברות כאלה מוכנות לעשות עסקים עם התקשורת. במקרה זה, חלק האירוח יכול להיות פרופורציונלי ישירות לעלות.

5

פיתוח קמפיין יחסי ציבור, אשר מורכב בהפקת אירועי הסברה ומיקומם החופשי נוסף במדיה חיצונית או באתרי אינטרנט. המשימה של המומחה העוסק בנושא זה היא ליצור חדשות, מעניינות את מרכז אסיה, לא רק מהפרסום שלך, אלא גם היכן אתה הולך לפרסם את החדשות.

6

ערכו מסיבת עיתונאים בה תוכלו להשמיע סוגיות בענף. צור את האתר שלך (רצוי עם פורום). מצא חברות הממוקדות באותה קבוצת יעד בה אתה מפרסם, פיתוח קמפיינים משותפים בין שיווקיים. אם לעיתון שלך יש נושא מבדר - ארגן תחרויות עם פרסים ואירועי "בידור" אחרים בעמודים. כל זה ישפיע לטובה על קידום התקשורת.